O Dia dos Pais se aproxima e o brasiliense vai querer presentear os papais nessa data especial. Segundo um levantamento realizado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Distrito Federal (Fecomércio-DF), 82,7% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data. Os lojistas da capital também esperam uma semana mais produtiva com a chegada do Dia dos Pais.
Segundo o Sindicato do Comércio Varejista do DF (Sindivarejista-DF), as vendas para o dia dos pais na capital devem crescer 7,9% neste ano. O aumento superou a expectativa de crescimento registrada em 2025, que foi de 6,4%. O presidente do sindicato, Sebastião Abritta, afirmou que a data é uma das melhores para o comércio em termos de consumo “porque os filhos sempre querem homenagear os pais”.
Apesar da elevada intenção de compra e do otimismo dos comerciantes, o consumidor deverá desembolsar menos neste ano. O ticket médio dos consumidores estimado, conforme levantou a Fecomércio-DF, passou de R$ 240, em 2025, para R$ 172 em 2026, redução de 28,3%. Para o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, os resultados indicam uma data com potencial para movimentar o comércio, embora marcada por maior atenção das famílias aos preços e às condições de pagamento.
“O crescimento acumulado de 7% no comércio e de 10% nos serviços do Distrito Federal, entre janeiro e maio, mostra que a atividade econômica permanece aquecida. A elevada intenção de presentear e a expectativa positiva dos empresários reforçam esse cenário. Ao mesmo tempo, a redução do ticket médio revela um consumidor mais atento ao orçamento, diante dos juros elevados e dos compromissos financeiros das famílias. A expectativa é de uma data movimentada, impulsionada pelo volume de compras, pelas promoções e pela diversidade de produtos e preços”, avaliou Freire.
A boa expectativa para a data tem se refletido nas lojas do DF. Ao Jornal de Brasília, a gerente do O Boticário do Conjunto Nacional, Maria Félix, comentou que o Dia dos Pais é sempre uma grande oportunidade para o comércio. “Nós estamos pretendendo crescer em comparação ao ano anterior, um crescimento que vai superar nossas expectativas, Nós estamos com várias opções de presente para todos os tipos de bolso”, disse a gerente.
De acordo com ela, a movimentação para garantir o presente dos pais começa a ficar mais intensa mesmo a partir da quinta-feira, mas que muitos já têm garantido o presente antes para evitar estresse. É o caso de Erick Douglas, que trabalha ali mesmo no shopping, e comprou a lembrança para o pai uma semana antes. “Eu comprei um tênis para ele. É uma data especial porque geralmente a gente passa juntos, faz um churrasquinho na casa dele mesmo. É uma data que representa a família mesmo”, contou Erick. “Meu pai estava comentando comigo que precisava de um tênis, aí eu já aproveitei a ocasião e antecipei a compra, até para evitar shopping lotado e comprar em cima da hora”, completou Erick.
O Dia dos Pais também rende promoções e oportunidades para os presentes. A dona Marlúcia Xavier disse ao JBr que os filhos iriam presentear o marido, mas que ela também daria uma pequena lembrança. Com as diversas compras que ela fez no shopping, conseguiu retirar um kit com uma bolsa, um hidratante e um perfume para o companheiro. “É uma data que não pode passar batido, a gente gosta sempre de dar, nem que seja uma lembrança. Acho que esse kit é a cara dele”.
Principais presentes procurados
Segundo a Fecomércio-DF, roupas e acessórios são o presente mais procurado para os pais, com 24,2% das intenções de compra. Na sequência aparecem cosméticos e perfumes, com 15,6%, e calçados e acessórios, com 13%. Tortas, doces e bombons representam 9,7% das escolhas, enquanto as cestas de café da manhã aparecem com 8,9%.
Thiago Araújo, gerente de marketing do Conjunto Nacional, afirmou que o Dia dos Pais começou com tudo neste ano, e o shopping ainda é um dos principais locais onde os brasilienses procuram os presentes. “A gente tem visto muita procura por vestuário, perfumaria, cosméticos, mas também pessoas procurando experiências com gastronomia. Há vários restaurantes disponíveis hoje para poder receber a família nesse período”, explicou.
De acordo com a Fecomércio-DF, as lojas localizadas em shopping centers concentram 32,6% das intenções de compra, enquanto os estabelecimentos de rua ou de bairro respondem por 26,4%. A internet deverá ser utilizada por 18,6% dos consumidores e as lojas de departamentos, por 15,5%. Somados, shopping centers, comércio de rua e internet representam 77,6% das compras previstas.
O cartão de crédito será a principal forma de pagamento, escolhido por 38,8% dos entrevistados. O Pix aparece em seguida, com 23,3%, acompanhado pelo cartão de débito, com 20,1%, e pelo dinheiro, com 17,8%. A tarde será o período preferido para as compras, apontado por 56,6% dos entrevistados. A noite aparece com 28,7% e a manhã, com 14,7%. O sábado deverá concentrar o maior movimento do comércio, com 25,4% das intenções, seguido pela sexta-feira, com 23,4%, e pela quinta-feira, com 16,3%. Os dados sugerem que parcela significativa dos consumidores deverá deixar a compra para os dias mais próximos da data comemorativa.
